עמרי מרכוס, אסטרטג יצירתי וחלוץ בתחום ה-Agentic AI בחדר הכותבים, התארח בתוכנית התרבות של כאן 11 ודיבר על השפעת ה-AI על קולנוע, ספרות ומוזיקה. הטענה המרכזית שלו במשפט אחד: היום הדבר הזול הוא היצירה עצמה, ולזה יש מחיר חברתי.
למה יצירה הפכה לדבר הזול ביותר
לפי מרכוס, בלחיצת כפתור מכונה יכולה לייצר מאה סרטים, אלף רומנים ואינספור שירים. עד לא מזמן ההפקה עצמה הייתה החסם, והיא דרשה זמן, כסף וכישרון. עכשיו ההפקה כמעט חינמית וזמינה כמעט לכל אחד ואחת.
המשמעות היא שכמות התוכן בעולם גדלה בקצב חסר תקדים. השפע הזה נשמע כמו בשורה, אבל הוא גם מציף אותנו ומקשה להבחין בין מה שבאמת שווה תשומת לב לבין רעש.
מהו הכישרון החדש בעידן של שפע תוכן
מרכוס מדגיש שמה שהמכונה לא יודעת לעשות הוא להגיד לכם איזו יצירה שווה את הערב שלכם. הבחירה, הסינון והטעם הם בדיוק החלק שהופך עכשיו למרכזי.
בעבר עצם היכולת לייצר תוכן איכותי הייתה החלק הקשה. היום, לדבריו, זה החלק הקל, והעבודה האמיתית היא לבחור, לאצור ולהצביע על מה שמשמעותי. זה הפך מהשלב הראשון בדרך לעיקר העבודה.
מה זה אומר לעסקים ולאנשי תוכן
הנקודה של מרכוס רלוונטית לכל מי שעוסק בתוכן, שיווק או מדיה. כשכולם יכולים לייצר הכול, היתרון התחרותי עובר ממי שמייצר הכי הרבה למי שיודע לבחור נכון ולתת ערך לקהל.
הערך שאנשי תוכן צריכים לפתח הוא שיקול דעת, אוצרות ויכולת לזהות איכות. אלה הופכים למקצוע בפני עצמו, ולא רק לשלב טכני בדרך אל התוצר.