אפרת ימין היא מומחית Creative-AI ומנהלת אמנותית עם 18 שנות ניסיון, שעוסקת בחיבור בין נתונים ליצירה. ב-Growth Forum Vilnius היא הציגה תפיסה שמאתגרת את הדרך שבה רוב הצוותים היצירתיים חושבים על דאטה.
מה אפרת ימין הציגה בכנס בווילנה
ימין פתחה בשאלה פשוטה: מה אם פריצת הדרך היצירתית הבאה כבר מסתתרת בתוך הנתונים שלכם. לאורך הסשן היא הדגימה איך המרחק בין טבלת נתונים לבין רעיון קריאייטיבי קצר בהרבה ממה שנהוג לחשוב.
הנושא נמצא בליבת העשייה שלה: שילוב בין חשיבה עיצובית לבין יכולות של generative AI, כדי לייצר רעיונות שמבוססים על מה שקהל היעד באמת עושה.
למה דאטה היא נקודת פתיחה ולא רק אימות
הגישה הרווחת רואה בדאטה כלי בדיקה. קודם נוצר הרעיון, ואז בודקים בעזרת הנתונים אם הוא עובד. ימין מציעה בדיוק את ההפך.
לדבריה, התובנה הנכונה יכולה להפוך לנקודת ההתחלה של כל הקונספט היצירתי. במקום לשמש שופט בסוף התהליך, הנתונים הופכים למקור ההשראה בתחילתו.
איך generative AI, נתוני ביצועים והתנהגות קהל עובדים יחד
בהדגמה החיה שילבה ימין שלושה רכיבים: התנהגות של קהל, נתוני ביצועים וכלי generative AI. השילוב הזה איפשר להמיר תובנות גולמיות לרעיונות יצירתיים בזמן אמת, מול הקהל.
המהלך הזה מקצר את הדרך בין מחקר לבין ביצוע. תובנה שהייתה נשארת בדוח נתונים הופכת מיד לכמה כיוונים קריאייטיביים אפשריים לבחירה.
מה זה אומר למותגים ולצוותי יצירה
ימין מדגישה נקודה חשובה: המטרה אינה להחליף את היצירתיות האנושית. ה-AI לא נועד לכתוב את הרעיון במקום הצוות, אלא להזין אותו בהשראה חדשה.
עבור מותגים, המשמעות המעשית היא שאפשר להתחיל תהליך קריאייטיבי מתוך הבנה עמוקה של הקהל, ולא מתוך ניחוש. כשהתובנה מובילה, הרעיון היצירתי מגיע רלוונטי יותר כבר מהצעד הראשון.