אפרת ימין הוזמנה זו הפעם השנייה להרצות בכנס Growth Forum בווילנה, מול חלק מאנשי הפרפורמנס המובילים באירופה, ביניהם נציגים מ-Google, מ-Meta ומ-YouTube. ההרצאה שלה נשאה את השם From Data to Imagination, ועסקה באזור המרתק שבין דאטה ליצירתיות.
מה המשמעות של מעבר מדאטה לדמיון?
ימין מתארת את הגבול בין נתונים ליצירה כשדה קרב קטן ומסקרן. מצד אחד יש מספרים מדויקים, ומצד שני יש את הצורך להמציא רעיון חדש שיתפוס תשומת לב.
השאלה שהיא מציבה היא מה קורה כאשר AI מחבר בין השניים. במקום לראות בדאטה רק מקור למדידה, אפשר להפוך אותה לנקודת פתיחה לכיוון יצירתי.
איך AI הופך תובנות לכיוון יצירתי?
הליבה של ההרצאה היא ההמרה. ימין מדברת על רגע שבו הנתונים עוברים טרנספורמציה חיה והופכים לקריאייטיב מול קהל.
הרעיון הוא ש-AI לא רק מסכם ביצועים, אלא מציע מהם כיוונים מוחשיים ליצירה. כך התובנה מהדאטה לא נשארת בדוח, אלא מזינה ישירות את ההחלטות היצירתיות.
למה זה חשוב לאנשי שיווק?
עבור אנשי פרפורמנס וקריאייטיב, הגישה הזו מציעה גשר בין שני עולמות שלעיתים נתפסים כמנוגדים. מדידה מדויקת ויצירתיות חופשית יכולות לעבוד יחד.
הבחירה של ימין להציג את הנושא מול קהל בכיר מעידה שהשאלה כבר אינה שולית. השילוב בין דאטה ליצירה הופך לחלק מהשיח המקצועי המרכזי בשיווק.